Maak zelf een begroting en planning, naar de

Nationale Boodschappenfeest brengt lokale media onder aandacht van merkadverteerders

Adverteerders bereiken via Lokale Media Partners (LMP) 6,8 miljoen brievenbussen en daarmee een potentiële doelgroep van 8,3 miljoen personen. Daarmee is het een interessant kanaal voor zowel lokale adverteerders als landelijke merkadverteerders.

Lokale partijen vinden de weg naar huis-aan-huis media over het algemeen goed. Marketeers van landelijke merken zien echter nog te weinig de kracht van lokale media. Bovendien zijn ze vaak niet gewend om huis-aan-huis media in te zetten. Het Nationale Boodschappenfeest – een initiatief van LMP – moet hier verandering in brengen.

Het Nationale Boodschappenfeest verzamelt kortings- en geldterugacties van diverse merkfabrikanten. Deze acties zijn wekelijks verzameld op www.boodschappenfeest.nl. Daarnaast staat de actie maandelijks op een ‘spread’ in alle uitgaven van de bij LMP aangesloten partners. Dit heeft voor merkadverteerders veel voordelen. Niet alleen bereiken ze een potentiële doelgroep van meer dan acht miljoen consumenten, ze zijn ook in staat de omzet van hun producten gericht te stimuleren. Doordat alle informatie centraal wordt opgeslagen, krijgen fabrikanten ook inzicht in interessante consumentendata.

Volgens Gerard Brouwer, directeur van LMP, zijn huis-aan-huismedia zeer geschikt als informatiemedium en uitvalsbasis voor uiteenlopende follow-upactiviteiten. “Ze combineren immers een breed bereik en communicatie dichtbij huis. Toch zijn merkfabrikanten nog te weinig overtuigd van de voordelen. Het Nationale Boodschappenfeest is voor ons een manier om dit te veranderen.”

Merkactivatie
Het Nationale Boodschappenfeest zet consumenten aan tot actie. “Zeker in deze economisch zwakke tijd is merkactivatie belangrijker dan ooit”, zegt Brouwer. “Daarbij speelt mee dat Nederlanders nog steeds gek zijn op kortingen. Een eerdere actie van LMP in samenwerking met Bolletje leverde maar liefst veertigduizend reacties in twee weken tijd op. En dat terwijl consumenten slechts één euro korting kregen. Dit toont aan dat merkactivatie via lokale media niet alleen goed mogelijk is, maar ook effectief blijkt.”

Groot voordeel van het Nationale Boodschappenfeest is volgens Brouwer dat het supermarktonafhankelijk werkt. “In dit opzicht wijkt deze actie ook af van bijvoorbeeld het magazine ‘Lekker in het leven’ van Procter & Gamble, waarin veel kortingsbonnen zitten. Bij ons is het complete proces geautomatiseerd en er is een spaarsysteem aan gekoppeld. Consument krijgen het gespaarde geld elke maand bijgestort op hun rekening.”

LMP laat met deze actie zien wat de kracht van zijn netwerk is. Het bundelt de aangesloten uitgevers en biedt merkadverteerders omzetverhoging en een bereik van 5,5 miljoen boodschappers.

Meer informatie over het Nationale Boodschappenfeest is te vinden op www.boodschappenfeest.nl.